什麼是預卷廣告? ?

預滾動視頻廣告：它是什麼以及為什麼廣告商使用預滾動廣告

目前，視頻廣告正在蓬勃發展. .到2023年50億美元.

預滾動廣告：營銷人員如何利用它?

. 根據一項研究，美國的廣告支出將增加到78.到2023年50億美元.

流中廣告可以在您的數字營銷策略中發揮重要作用. .

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. 這樣的廣告也可能是一個簡短的宣傳視頻. 播放單元分為前卷，中間廣告和滾動後廣告.

有三種類型的流中廣告格式：

預卷廣告

插入視頻內容的中間；

中卷廣告

在視頻內容的末尾播出.

發布捲廣告

視頻單元的位置取決於數字營銷活動和廣告內容. 大眾市場發布的理想之選，流中廣告可幫助營銷人員推動品牌知名度，創造購買意圖，並教育消費者有關產品或服務.

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在視頻播放器中啟動視頻之前，請進行預卷. 但是，預卷比普通電視廣告短.

最常見的是，您可以在網站上找到帶有特色視頻的網站上的廣告. 但是，用戶還經常在娛樂休息期間在在線遊戲網站上觀看視頻.

像其他任何形式的數字廣告一樣，可以直接或編程購買預滾動視頻廣告. 流中廣告通常以CPM的價格出售.

3種3種類型的預卷廣告

所有預滾動廣告都可以通過持續時間來區分；這是定義他們工作的最重要的特徵.

可跳過的預卷廣告. 觀眾可以在觀看前5秒後跳過可跳過的預卷廣告. 因此，可跳動的廣告將決定留給觀察者，無論是跳過還是觀看廣告直到最後.
不可能的預卷. 此預滾動廣告單元別無選擇地跳過廣告. 因此，直到允許其恢復觀看內容之前，一直監視著不可敲擊的廣告. .
保險槓預卷. 此預卷廣告可以持續6秒. .

YouTube預擲創意

YouTube預卷廣告通常長15、30或60秒. . 但是，有些YouTube廣告可以跳動，並且播放約5秒.

理想情況下，這種不可能的預滾動廣告視頻應持續6秒；即使極限為60，用戶的注意力跨度也短得多.

YouTube預先滾動廣告的特別是，廣告客戶僅在用戶點擊廣告時付款. 每次觀看成本模型.

YouTube預滾動廣告還展示了一個TrueView廣告，顯示了概念 – 廣告商僅在以某種方式查看或互動時付費的商業視頻.

預滾動視頻廣告有什麼好處?

流入廣告和預卷單元有很多好處. .

根據一項研究，預投放廣告被認為是YouTube上最有效的廣告格式：有29％的營銷人員同意這一點. 讓我們看看完整的圖片，了解它們為什麼如此有效.

卷統計數據

. 因此，與後滾後廣告相比，更多的人可能會看到他們. 因為潛在的觀眾對遵循預卷廣告的視頻感興趣，所以他們別無選擇，只能觀看. 對於最大的視頻速度，創建較短的預滾動創意者.

關聯

. 例如，您可以通過地理位置，人口統計，在線行為，用戶興趣，主題和關鍵字來定位. .

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即時響應

預卷廣告與直接響應數字營銷模型非常相似，廣告商可以根據點擊，視圖，訂閱，購買或下載來估算廣告系列的即時成功.

. 無論如何，它不應超過60秒. 此外，預卷廣告單獨呈現，而其他廣告通常會遵循電視廣告.

線索吸引力

這些視頻廣告可以快速提升您的品牌知名度KPI，因為它們是專門為提高品牌知名度和購買意圖的廣告系列而創建的. .

預卷廣告的好處

預卷廣告的完美持續時間是什麼?

. 如果您努力實現完美，則預卷廣告的持續時間不應超過五秒鐘.

無論如何，這樣的廣告單元都應在五秒鐘內吸引觀眾的注意力，因為之後，它們肯定會跳過它（當選項顯示時）. 最佳的預卷廣告是可單擊的，並為客戶提供了一個URL和通話行動，當他們單擊廣告時，它們將其重定向到網站.

對廣告召回的影響

如何在預卷AD中構造廣告內容?

有3種魔術公式可以通過預卷廣告來增強您的視頻廣告，以對觀察者產生更大的影響.

公式1

. . 在接下來的20秒內給出詳細的解釋. 在視頻中的最後一兩個中重複主要消息.

下面，您可以查看 Skechers

在視頻的前幾秒鐘將注意力掛鉤. 接下來的幾秒鐘應該提供品牌的名稱並以口號為單位.

使用接下來的15秒預滾動視頻廣告來講述您的產品或服務如何為觀眾節省問題. 通過重複相同的想法或再次在屏幕上使用產品來完成視頻（最後5秒）.

例子：

展示您的報價可以實現的結果. . 提供網站/註冊表格的鏈接.

下面，您可以查看 歐寶Mokka

在使用預卷時，營銷人員必須確保正確應用此廣告格式，因為在線消費者更面向目標，並且可能會認為預卷廣告是對他們的在線體驗的入侵.

這可能導致負面態度，最終會影響消費者行為. .

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了解挫敗感的風險，廣告客戶一直試圖通過提供一些有關他們想要觀看的廣告的選擇來為觀眾提供更多的自由和選擇.

例如，Hulu推出了可選的預卷廣告，這導致了對品牌的更積極態度，提高了平均視圖率，品牌知名度和購買意圖.

. 一種做到這一點的方法是創建情感吸引人的內容並避免過度持續時間的不可挑剔的廣告.

提供跳過選項

如果要觀眾想看廣告直到結束或在前幾秒鐘以下之後，則可以觀看廣告，如果他們想觀看廣告或跳過廣告. 通過為消費者提供管理數字廣告體驗的選擇，公司可以確保更好的視頻環境，廣告召回和領導者的生成.

. 通常，可跳過的廣告不超過15秒，並且出版商負責設置持續時間限制.

製作一個涼爽的預卷廣告單元需要什麼：

使其簡短而清晰；
在最初的5秒內吸引觀眾. 理想情況下，使整個廣告適合這個時機；
避免不可吸引的廣告. 即使觀眾跳過廣告，您仍然會獲得品牌參與和廣告召回；
始終提供CTA（提供網站的鏈接）；
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預卷廣告特徵

用預卷廣告重新定位

借助DSP這樣的高級程序化平台，營銷人員和廣告商不再擔心他們的營銷預算是徒勞的.

. 將廣告重新定位到移動設備將觸發熟悉您品牌的用戶的購買考慮因素.

預卷廣告的平均每份視圖成本

值得一提的是，預卷服務沒有中位數，因為這取決於許多因素. .02- $ 0.09每個視圖.

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為什麼要嘗試預卷廣告?

預先滾動廣告在可用視頻清單中相對較小；但是，它在營銷人員中變得越來越流行，因為在線發布者可以在所需內容開始之前保證廣告視圖.

預卷廣告被廣泛用於視頻營銷策略. .

有了程序化廣告的好處，包括高級定位，廣告系列測量和轉換優化，營銷人員可以與消費者互動，並成功地向更廣泛的目標受眾分發他們的信息.

何時應用預卷廣告?

在視頻營銷策略中，預卷廣告用於旨在吸引新客戶，提高品牌知名度並產生潛在客戶的頂級活動廣告系列.

. 這樣，這些創意者還可以為市場上新的品牌提供特別的良好照片，併計劃定位自己並獲得認可.

用於提供預卷廣告的平台

. YouTube是最受歡迎的平台，用於為視頻廣告提供6至30秒長的視頻. YouTube視頻顯示在提供廣告內容的同一播放器中. .

Facebook. Facebook具有許多積極喜歡和共享的內容；這就是為什麼它也可以用作廣告平台.

如果您決定將精力集中在此渠道上，請記住，它們只允許那些持續6秒的預卷廣告. 超過幾秒鐘的限制被認為對用戶體驗有害，因此受到限制.

廣告客戶的Facebook平台還具有各種目標選項，您可以根據這些選擇來調整廣告交付.

. Twitter預卷廣告是可以跳過的，持續6-30秒. . 如果以前，Twitter廣告僅適用於美國的廣告商，今天，此選項幾乎所有國家都開放.

. 就像上述廣告平台一樣，需求端平台可以代表廣告商自動化廣告服務過程.

他們利用大數據，ML，AI，第一和第三方數據源，根據其特徵來個性化每個受眾細分市場的消息：年齡，地理，交通類型，設備類型，日間派遣（一天中的廣告時間，廣告的時間）提供），瀏覽器，語言和許多其他標準，您可以在Smartyads DSP上找到.

基於位置的廣告定位

所有視頻廣告系列還支持廣告跟踪標籤和宏，使廣告客戶能夠在其視頻中添加其他跟踪參數，以了解其視頻單元性能.

總結

在上層漏斗中工作，預滾動視頻廣告可以喚起一個很好的品牌召回. 考慮建立品牌形象並使用預卷廣告單元定位產品，但不要忘記定位，因為這是使您的消息相關的重要因素.

從營銷工作中獲得更好的回報. 在Smartads DSP上以編程方式進行預滾動活動!

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預卷廣告

我們希望這篇文章的標題充滿了您的興趣，以繼續閱讀. 順便說一句，只花了幾秒鐘. 不是? .

. 一個常見的例子是在您看到視頻之前播放的廣告，然後在五秒鐘後進行“跳過廣告”按鈕. 這就是被稱為預卷視頻廣告.

但是，由於如此眾多的廣告為我們的興趣作鬥爭，但消費者與大多數商品互動的可能性較小，除非他們以前表達了興趣的品牌或產品. 在我們的腦海中清楚的情況下，我們將解決為什麼預先滾動廣告應該成為您廣告模型的一部分，在您的業務策略中利用它們的位置以及如何利用它們，以及一些有意義的例子在此過程中。.

什麼是預卷廣告?

什麼是預卷視頻廣告

預卷廣告或預卷視頻在YouTube和Vimeo等在線平台上播放.

AVOD流媒體在上一年飆升了74％以上，為公司提供了在OTT空間中使用預滾動視頻廣告的理想機會.

這些廣告是廣告的一種常見形式，並吸引大量受眾. .

想知道為什麼預滾動視頻廣告成為廣告客戶的首選

預滾動視頻廣告的類型是什麼?

現在，您已經知道使用預滾動廣告的一些優點，讓我們更深入地了解不同類型的預滾動廣告，以便您可以使用這三種形式的預滾動廣告來增強整體視頻營銷或數字廣告工作.

1. 可以跳過

這些是用戶可以在觀看5奇數後可以跳過的廣告. 這些傾向於採用按次付費流媒體平台方法，這意味著廣告商僅在用戶查看30秒或完整的廣告時才付款. . 但是，與不可吸引的廣告相比，觀眾的信息保留和品牌召回率僅降低10％. 實際上，可以進一步量身定制可避免的廣告，以提高在線銷售，潛在客戶，品牌和產品知名度.

2.

基本上，不可吸引的廣告通常長15到20秒. 有一種說法，觀眾與廣告互動的時間越長，該人購買的可能性就越大. 一場運動的消費者中觀看廣告至少四秒鐘的消費者中的轉化增長了97％. . .

3. 保險槓

保險槓廣告短，不可敲擊通常持續6秒，並使用目標CPM競標. 結果，保險槓廣告使您能夠吸引更多的觀眾並提高品牌知名度. . 在進行了徹底的分析之後，Google發現10個保險槓廣告中有9個導致廣告召回大幅增加. .

預滾動視頻廣告的關鍵好處

預卷廣告具有通用性，因為它們可以根據消費者的觀看方式，年齡，人口統計和興趣來針對消費者. . 此外，前廣告的潛在受眾範圍比中期和後傾斜廣告更大.

這是由於觀眾在中期廣告之前離開的事實. 此外，通過在YouTube之類的平台上觀看免費內容，用戶決定幾乎作為暗示的付款觀看預卷，不僅需要更多的耐心，而且要等待廣告才能完成. 話雖這麼說，讓我們看看預投放廣告的一些關鍵好處.

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到目前. 希望觀看廣告之後的視頻的觀眾很少可以跳過廣告. 要記住的一件事是，廣告越短，觀看者從開始到完成並回應任何行動的可能性就越大.

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. . . 這就是為什麼預卷廣告通常更具互動性，引人注目和引人入勝的原因.

3.

. . 在創建高參與率的廣告之後，營銷人員可以對其進行調整併在以後的廣告中使用. .

4. 購買決定

過去，客戶最初通過各種社交媒體網站（例如Facebook，Twitter，Instagram等）或電視在做出任何購買決定之前都會聽到有關品牌的信息. .

5. 品牌偏愛

將預卷廣告引入您的營銷策略可以使觀眾更有信心購買您的產品和服務. 結果，它可以改善您品牌在客戶中的喜好. . 總而言之，精心製作的預播預視頻可以幫助觀眾記住和回憶您的廣告以及在手機或桌面屏幕上顯示的產品或服務.

6.

. . 借助預滾動廣告，您可以根據受眾的興趣，年齡，性別，地理以及更多. .

. 預卷廣告針對合適的受眾

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. 實際上，有85％的美國互聯網用戶觀看在線視頻，其中73％的買家說該品牌的視頻影響力影響了他們的整體購買決定.透明

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預卷廣告必須簡潔，持續不超過15到30秒. . .

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“當您將出色的視頻內容與智能廣告定位功能相結合時，您可以在正確的時間增加對產品，服務或品牌廣告的機會.

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. 這裡發生的主要情況如下 – 用戶最初將通過查看吸引人的標題和縮略圖來單擊視頻；到現在為止，他們將不知道將向他們展示的廣告. 借助預卷廣告，觀眾更有可能觀看您的廣告，因為他們非常感興趣，並且渴望觀看原始內容. 實際上，預卷廣告比大多數其他形式的廣告具有更大的成功率.

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我們都知道，沒有什麼比有效地與目標受眾互動和互動更重要的了 – 但是有效地這樣做是營銷人員當今面臨的最困難的任務之一. . 確實，科學支持它，消費者通過觀看相關視頻廣告來支持它.

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1. 什麼是前視頻廣告?

預上視頻廣告是簡短的廣告，這些廣告出現在網站，社交媒體平台和流媒體服務上的主要視頻內容之前.

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. 廣告商可以使用數據和分析來識別其目標受眾並相應地提供廣告.

. 預滾動視頻廣告的效果如何?

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