Предварителни видеореклами: Какво е и защо рекламодателите използват реклама преди ролки

. Според проучване, разходите за реклами в САЩ ще увеличат до 78.5 милиарда долара до 2023 г.

Предварително ролеви реклама: Как маркетолозите се възползват от нея?

. ..

. .

?

. Такава реклама може да бъде и кратко промоционално видео. Вътрешните единици са разделени на реклами преди ролки, реклами със средна ролка и реклами след ролки.

• се показват на потребителя преди видео съдържанието;

• Реклами със среден рол

• .

Поставянето на видео блока зависи от дигиталната маркетингова кампания и рекламното съдържание. Идеален за масови пазарни изстрелвания, реклами в потока помагат на маркетолозите да управляват информираността на марката, да създадат намерение за покупка и да обучават потребителите за продукта или услугата.

?

. Предварителните ролеви обаче са по-кратки от средната телевизионна реклама.

. .

Както всяка друга форма на дигитална реклама, видеорекламите преди преобръщане могат да бъдат закупени директно или програмно. .

Всички реклами преди преобръщане могат да бъдат диференцирани по продължителност; Това е най -важната отличителна характеристика, определяща тяхната работа.

• . Зрителите могат да пропуснат пропускащи реклами преди ролки след първите 5 секунди на гледане. По този начин, Skippable Ad оставя решението на наблюдателите дали да прескачат или да гледат рекламите до края.
• Не-скипируеми предварителни ролки. Този рекламен блок преди това не оставя възможност за пропускане на реклами. . .
• Предварително преобръщане на бронята. Тази реклама преди преобладаване може да продължи 6 секунди и също така не е подходящо. .

. . .

Такива рекламни видеоклипове с не-скипируем рекламни видеоклипове в идеалния случай трябва да продължат до 6 секунди; Въпреки че лимитът е 60, обхватът на вниманието на потребителя е много по -кратък.

. .

.

.

?

. Тъй като те се появяват в началото на видеото, те по -добре повишават информираността заради доброто припомняне.

Според проучване, рекламната реклама е била считана за най-ефективния рекламен формат в YouTube: 29% от маркетолозите са се съгласили за това. .

Гарантирани видео прегледи

. . Тъй. За максимална скорост на изглед през по-къси рекламни послания преди преобръщане.

Релевантност

. . Поради използването на алгоритми за наддаване в реално време за разпределение на реклами, базирани на резултатите, предварително се насочва към правилната група хора.

Интерактивен компонент

Потребителите имат избор да кликнат върху рекламата, да следват връзката или да споделят рекламата чрез Facebook, Twitter, Google+, Pinterest и други. .

.

. . .

Атракция на олово

. .

.

?

. В случай.

Във всеки случай такъв рекламен блок трябва да привлече вниманието на зрителя в рамките на пет секунди, защото след това те със сигурност ще го пропуснат (когато опцията се покаже). Най-добрите реклами преди преобръщане са за щракване и предоставят на клиентите URL адрес и призив за действие, който ги пренасочва към уебсайта, когато кликнат върху рекламата.

Как да структурирате рекламното съдържание в реклама преди преобръщане?

Има 3 магически формули за подобряване на вашата видео реклама с реклами преди ролки, за да окажете по-голямо влияние върху наблюдателите.

. Отговарят на най -важното послание през първите няколко секунди на рекламата. . Повторете основното съобщение през последната секунда или две във видеото.

По -долу можете да прегледате Пример:

Формула №2

. .

Използвайте следващите 15 секунди предишни видеореклами, за да разберете как вашият продукт или услуга спестява проблема за зрителя. Завършете видеото (последните 5 секунди), като повторите същата идея или представете продукта на екрана отново.

По -долу можете да прегледате Оскар

Формула № 3

.

Кажете на клиентите за точките за болка, които вашата оферта може да се обърне към.

.

. Закачете хората с призив за действие-кажете им какво могат да получат, ако се регистрират/купят веднага. .

Opel Mokka

.

Това може да доведе до отрицателни нагласи, които в крайна сметка могат да повлияят на поведението на потребителите. .

Да гледате или да не гледате?

.

Например, Hulu стартира избираеми реклами преди ролки, което доведе до по-положително отношение към марката, повишен среден процент на изглед, информираност за марката и намерение за покупка.

Помислете как да направите рекламите преди преобръщане по-привлекателни за потребителя. Един от начините да направите това е да се създаде емоционално привлекателно съдържание и да се избягват реклами за некипи с прекомерна продължителност.

. .

Клиентите могат да гледат реклами преди преобръщане до края, но това трябва да бъде техен избор, а не принудително задължение. .

• Закачете зрителите през първите 5 секунди.
• . Дори когато зрителят прескача рекламата, все пак ще получите ангажираност на марката и припомняне на реклама;
• Използвайте решения за насочване, за да насочите съобщението към правилната аудитория (хора, които могат да се интересуват от вашата оферта).

Пренасочване с реклами преди преобръщане

С такива усъвършенствани програмни платформи като DSP, маркетолозите и рекламодателите вече не трябва да се притесняват от това, че маркетинговият им бюджет се изразходва напразно.

. Пренасочването на реклами към мобилни устройства ще предизвика възнаграждение за покупка сред потребителите, запознати с вашата марка.

. …

. .

?

.

Рекламата преди ролка се използва широко за стратегии за видео маркетинг. .

.

?

Във видео маркетинговите стратегии се използват реклами преди ролки за кампании с най-висок фут, които имат за цел да приютяват нови клиенти, да повишат информираността за марката и да генерират водещи клиенти.

Те също се използват за придвижване на повече трафик към уебсайта, но това е тяхната допълваща функция. По този начин тези творци също могат да дадат конкретно добри снимки за марките, които са нови на пазара и планират да се позиционират и да получат признание.

Платформи за обслужване на реклами преди ролки

YouTube. . . Тъй като YouTube е много популярен канал за консумация на съдържание, поставянето на рекламата тук може да струва малко по-високо в сравнение с алтернативните решения за обслужване на реклами.

. .

. Ограничението повече от няколко секунди се счита за вреден за потребителското изживяване и по този начин ограничено.

Платформата във Facebook за рекламодатели разполага и с различни опции за насочване, според които можете да настроите доставка на реклама.

Twitter. . Такива реклами за скипируем се появяват във видеоклиповете на Premium Publisher и AutoPlay в времевата линия на потребителя. Ако преди това, поставянето на реклами в Twitter беше достъпно само за рекламодатели, базирани в САЩ, днес тази опция е отворена за почти всички страни.

Програмни платформи. Точно като гореспоменатите рекламни платформи, платформите от страна на търсенето могат да автоматизират процеса на обслужване на реклами от името на рекламодателите.

.

.

Всички кампании за видеореклами също поддържат маркери за проследяване на реклами и макроси, които дават възможност на рекламодателите да добавят допълнителни параметри за проследяване към своите видеоклипове, за да бъдат наясно с представянето си на видео блока.

Да обобщим

Работейки в горната фуния, видео рекламата преди ролка може да предизвика добро припомняне на марката, че по-късно ще премине към намерението за покупка и силната лоялност към марката. .

. !

?

. . Не е ли? Това е основната идея зад видеорекламите преди преобръщане: Покажете на зрителите защо те трябва да продължат да гледат вашите реклами и след това да ги накарат да кликнат, за да знаят повече.

Казано по -просто, ако сте прекарали достатъчно време в гледане на видеоклипове в YouTube, вероятно бихте срещнали различни видове реклами, колкото предвиденото видео съдържание. Чест пример е реклама, която играе преди да видите видеото, последвано от бутон „Skip Ad“ след пет секунди. Това е известно като видео реклама преди преобладаване.

. .

?

Рекламата преди преобръщане е онлайн реклама, показана пред съдържанието, което зрителят е поискал да гледа.

Предварителни реклами или видеоклипове преди преобръщане се възпроизвеждат на онлайн платформи като YouTube и Vimeo или построени по поръчка като Vplayed.

.

Тези реклами са често срещана форма на реклама и достигат до голяма аудитория. Те позволяват на маркетолозите да се насочват към своята аудитория въз основа на демографски данни, интереси и други фактори.

Какви са типовете видеореклами преди преобладаване?

.

. Skippable

. Те са склонни да използват подход за плащане за стрийминг платформи, което означава, че рекламодателите плащат само когато потребителят разгледа 30 секунди или пълната реклама. . . Всъщност рекламата на Skippable може допълнително да бъде пригодена за увеличаване на онлайн продажбите, водещите, марката и информираността на продуктите.

. Некипируем

. . . Всъщност рекламата, която не е скепираща се, може да ви помогне да повишите информираността на марката си, както и да увеличите реализациите. .

3.

Рекламите за броня са кратки, не-скипируеми, които обикновено продължават 6 секунди, и използват целеви наддаване на CPM. . Рекламите за броня са по-идеални за мобилни устройства, тъй като са проектирани да бъдат бързи и запомнящи се за клиентите в движение в движение. След като проведе задълбочен анализ, Google откри, че 9 от 10 реклами на броня доведоха до значително увеличение на припомнянето на рекламата. .

Основни предимства на предишната видео реклама

. . .

Това се дължи на факта, че зрителите напускат, преди да може да се играе реклама със средна ролка. . С казаното, нека да видим някои от ключовите предимства на рекламата преди ролки.

1. Те гарантират изгледи

. . Едно нещо, което трябва да се има предвид, е, че колкото по -къса е рекламата, толкова по -голяма е вероятността зрителят да го гледа от началото до края и да отговори на всяко обаждане за действие.

2.

. Много платформи за видео стрийминг позволяват на рекламодателите да категоризират рекламите си в съответствие с целевата аудитория. . .

3. Те пленяват аудиторията и помагат да се засили приемането на марката

Предварително пренасят реклами често показват съдържание, което е пряко свързано с интересите на потенциалните купувачи. . След създаването на реклама с висок процент на ангажираност, маркетологът може да я ощипва и използва в бъдещи реклами. Като цяло, добрата реклама преди ролки увеличава приемането и информираността на марката сред хората от различни възрастови групи.

.

В миналото се вижда, че клиентите първоначално чуват за дадена марка чрез различни сайтове за социални медии (като Facebook, Twitter, Instagram и т.н.) или телевизия, преди да вземат някакво решение за покупка. .

5. Благоприятност на марката

. . . Като цяло, добре изработеното видео преди ролки може да помогне на зрителите да запомнят и припомнят вашата реклама, както и продуктите или услугите, които се показват на екрана на мобилния или десктопа.

. Поколение на олово

Предварителните реклами са полезни по различни причини, една от които е способността им да се насочват към конкретна аудитория. . С рекламата преди ролка можете да се насочите към аудиторията си въз основа на техните интереси, възраст, пол, география и други. С конкретна демография, която трябва да се насочи, вашата дигитална рекламна кампания става много по -лесна и по -ефективна, което води до повече потребители в фунията за производство на олово.

7. Pre Roll Ads е насочен към правилната аудитория

Както бе споменато в горния раздел, рекламите преди преобръщане имат способността да се насочват към правилната аудитория, като разбират техния интерес, онлайн поведение, география, теми, ключови думи и какво ли още не. Тъй.

„Подробният пазарен доклад на Oberlo се посочва, че потреблението на видео бързо се превръща в един от най -предпочитаните начини за консумация на съдържание. .

И тъй като в началото на видеото се появяват реклами преди преобръщане, потребителите имат избор, ако искат да го пропуснат или не. . ? Със сигурност е така.

?

. . .

Идеалните реклами преди преобръщане са кликващи и включват URL адрес и призив за действие, който изпраща клиенти на уебсайта, където могат да знаят повече за марката или продукта и накрая да вземат решение за покупка. Ако искате да осигурите приходи от видеоклипа си с Avod, има правила, които трябва да спазвате въз основа на платформата.

„Когато комбинирате страхотно видео съдържание с възможности за насочване към интелигентни реклами, можете да увеличите шансовете си да рекламирате вашия продукт, услуга или марка до подходящата аудитория в точното време.”

Защо рекламодателите избират предишна видео реклама?

. . С рекламата преди ролки, аудиторията е по-вероятно да гледа вашата реклама, защото те са доста заинтересовани и нетърпеливи да гледат оригиналното съдържание. .

Например, Ако поставите реклама близо до края на клип/видео, има голям шанс потребителят да е прескочил по време на видеото или знае, че ще свърши и предпочита да не остане и да гледа рекламата в края. .

Как Vplayed ви помага да започнете своето предишно видео нареждане?

Всички знаем, че няма нищо по -жизненоважно от ефективно да достигате и да взаимодействате с вашата целева аудитория – но това ефективно е една от най -трудните задачи, с които се сблъскват днес маркетолозите днес. . Всъщност Science го подкрепя и потребителите го поддържат, като гледат съответните видеореклами.

Работата с Contus Vplayed може да ви помогне да автоматизирате процеса на разпространение и приходи от видео съдържание, което ви позволява да се съсредоточите единствено върху управлението на вашия бизнес. . .

!

Често задавани въпроси (FAQ):

. ?

.

2. ?

.

. ?

. .

4. ?

. Проучванията обаче показват, че видеорекламите преди преобръщане могат да имат по-висока честота на кликване в сравнение с други видове цифрови реклами.

5. ?

Предварителните видеореклами се използват от рекламодателите като начин за достигане до по-голяма аудитория и популяризиране на техните продукти или услуги. .

• Какво е реклама за предварително рол