. След това членовете на Американската асоциация на напитките, търговската група, която представлява много производители на енергийни напитки, се съгласиха да включат по-изрична информация за съдържанието на кофеина в опаковките, да спрат да продават продуктите си в училищата K-12, за да спрат маркетинга изрично на деца на 12 и по -млади и да не насърчават свръхконсумацията или смесването на напитките им с алкохол.

?

. Те насочиха енергията си и техните комбинирани 40 милиона последователи в социалните медии, в съперническа спортна напитка с аромат на плодове, които наричаха Prime Hydration.

Техните млади фенове в САЩ и Великобритания бяха запленени. . . Те се зареждаха взаимно прекомерни суми в детски площадки за отворени бутилки и натрупани колекции от всички девет вкуса. Пол и KSI и техният партньор Congo Brands направиха отчетени 250 милиона долара от марката – което прави, безспорно, активно се насочи към децата в своя маркетинг – през 2022 г. И възрастните в по -голямата си част не забравяха.

. „Един от най -горещите символи за статут на лятото не е облекло или играчка“, интонира той на пресконференция. . .„В писмо до FDA той призова агенцията да разследва„ недостатъчни предупреждения за съдържанието на кофеина “и„ сериозно да разгледа целевия пазар на децата на Prime като част от всяко разследване “.

. (Самият Шумер преди това е призовал за разследване на FDA на кофеиновата фъстъчено масло и всички забрани за вдишване и прахообразна кофеин.) Още през 1909 г. служители в Министерството на земеделието на САЩ бяха загрижени за прекомерни количества в Кока-Кола, които наскоро се отказаха от всякакви претенции, че са лекуващо лекарство и сега беше основен фонтан за сода, популярен с децата на четири години.

Той съдържаше приблизително 74 mg на 8oz сервиране и поради по -малкия размер на децата, те вероятно ще усещат ефектите – включително тревожност, трептения, дехидратация и диария – по -бързо. . . . .

Специфичната категория енергийни напитки се развива по -късно, от друга паника за напитки, този път през прекомерните количества захар. Един от първите, д -р Енуф, е специално формулиран през 1949 г., за да бъде газиран и кофеинов като сода, но укрепен с витамини, така че не беше просто празни калории. . Добавките не са толкова тясно регулирани, колкото обикновените храни, което позволява по -свободно да се разпалват както с маркетинга, така и с съставките.

. Много компании последваха ръководството на Red Bull, която излезе от Тайланд през 80 -те и прерасна в $ 18.5 милиард бизнес, подхранван не само от кофеина, но и неговата маркетингова стратегия, която най -вече избягва конвенционалната реклама в полза на разпространението на безплатни проби в колежи в колежи, спонсориране на екстремни спортове и с възхода на социалните медии, насочени към потенциални клиенти онлайн (където най -младите клиенти често често Наблянете се в марката без знанието на техните родители).

. След това членовете на Американската асоциация на напитките, търговската група, която представлява много производители на енергийни напитки, се съгласиха да включат по-изрична информация за съдържанието на кофеина в опаковките, да спрат да продават продуктите си в училищата K-12, за да спрат маркетинга изрично на деца на 12 и по -млади и да не насърчават свръхконсумацията или смесването на напитките им с алкохол.

. . Единият се предлага в бутилка (хидратация), една в консерва (енергия). Но мнозина биха казали, че Prime и други енергийни напитки не стигат достатъчно далеч. .

„Под радара на родителите и възрастните“, каза Флеминг-Миличи. „Ако компаниите искаха да постъпят правилно, не биха ли променили начина, по който предлагат на пазара своите продукти?”Тя посочи, че те могат да променят начина, по който се продават и напитките:„ Някои енергийни напитки изрично заявяват, че напитката е предназначена за възрастни на 18 или повече години на консервата. ?”

Prime Energy е толкова нова, има много малко смислени данни за продажбите, така че е трудно да се каже окончателно дали децата го пият толкова, колкото оригиналната напитка за хидратация. . И Шейдън, и Уайлдър казаха, че предпочитат първостепенната хидратация пред енергията, както и повечето деца, които познават. Това не е само заради вкуса, въпреки че Уайлдър каза, че не харесва енергия, когато го е опитал. . . Една двойка тийнейджъри произнася енергия „не е толкова уникална“ и каза, че не смятат, че ще се пристрастят.)

Много родители, които се притесняват от Prime, може да не са наясно, че само една напитка е кофеинова; Шумер не помогна на въпросите, като обърка и двата варианта. . Много по -лесно е политикът да призове за разследване на една енергийна напитка, която лесно може да бъде отстранена от рафтовете на магазините (Prime Energy вече е забранен в Австралия и Нова Зеландия, Южна Африка забрани всички основни напитки и Дания забрани Prime Energy и изисква промени в основната хидратация), отколкото е да се опитате да регулирате цялата индустрия на кофеиновите напитки. Моралните паника също служат като отлична маркетингова стратегия за марки, ухажващи млади хора – новината предоставя много безплатна публичност и предупредителни етикети често правят деца искам .

. И в случая с Prime, Social Media, а не кофеин, може да е истинският източник на моралната паника. Как тази тенденция беше в състояние да расте толкова бързо сред децата без знанието на родителите им?

Logan Paul и KSI’s Energy Drink Brand Prime Hydration са подписали нова шестцифрена сделка с базовата спортна група, за да разширят присъствието на напитката в младежките спортове.

База, агенция за продажби на спонсорства, планира активиране на марката за Prime на 60 младежки спортни събития, за да достигне повече от 1.. След като подписа сделки през последната година с професионални организации UFC и Arsenal FC, Prime вече ще промотира своите напитки директно на целевите си младежи чрез цифрови и на място активира на спортни събития.

През последните четири седмици Prime генерира 51 долара..С., Според данните за пазарни проучвания, цитирани от Дарън Ровел. 263 долара на Gatorade.5M заема първото място с широк марж, последвано от Gatorade Zero, Bodyarmor, Gatorade Frost и Powerade.

Prime е основан през 2022 г. и е направил 250 милиона долара продажби на дребно през първата си година, каза Пол. KSI и Пол първо използваха своите интернет личности, за да бъдат домакини на боксови мачове на знаменитости един срещу друг, преди да се срещнат извън ринга, за да образуват основна хидратация.

„Prime ще се свързва директно с десетки хиляди младежки спортисти-предлагайки им по-добра алтернатива на сладките спортни напитки от миналото“, заяви съоснователят на базата Кари Гампер в изявление. „Очакваме с нетърпение да продължим да разрастваме партньорството си с Prime, издигайки преживявания на място за спортисти на младежки спортни събития и свързване на Prime директно с основния си потребител.”